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当代年轻人的健康处境,品牌商们真的了解?

“社畜”一词源于日本,十分生动形象地描述了诸多上班族的生活状态。所以,当这个词漂洋过海的来到中国,毫无障碍地被广大上班族接受并发扬光大。
而当代年轻人的生活状态,伴随着大家的自嘲似乎反而每况愈下。2021年一个23岁生命深夜加班猝死的新闻,像涟漪一样引发了全网的关注,每一个打工人都心有戚戚焉,再看看自己的工作状态也没有好到哪里去,但所在公司的影响力却完全比不上大厂,而这一个消逝的生命背后,又饱含了多少人对自己的担忧?
健康,似乎依然是这个时代最珍贵却又最触不可及的一个词。新闻上的大佬们会跑马拉松、会登山、潜水,现实中的年轻人以996为福报,在每一个灯光熠熠的夜晚散发着自己蓬勃的生命力去为企业开疆拓土。
这样的处境,或许我们早已经习以为常。
你能几点自然醒?
你上一次运动是什么时候?
你最近又吃了多少外卖?
……
年轻人不愿面对的这些问题,有的时候的确无力改变。健身卡按年办,去健身按次数;买了一堆所谓的健康食品,配料表却与普通食物没大差别;说好的周末给自己一个早安call,却因为前一天工作太晚睡到了夕阳西下。
于是,品牌商们蜂拥而至。对于健康的渴望就是消费市场巨大的硬需求 —— 满足他们,就是蓝海般的市场啊!
突然之间,对于健康年轻人有了太多太多的选择,与此同时伴随市场需求的打开,更多的产业也被无限的细分。你可以从食物方面来选择,粗粮、蛋白质、能量棒;你可以从运动方面来选择,线上的、线下的、器械的、定制的;你甚至可以从功能上来选择,环保的、解压的、安神的。看上去,年轻人的非致病性健康问题总能在各种消费选择中得到妥善的解决,如果没有解决,肯定是消费还不到位。多么完美的逻辑!
当我们自己的走入一个寻常白领的日常,才会发现,过多的选择反而成为她与健康状态改善的阻碍。品牌们真的懂消费者,或者说真的懂消费者需求吗?
对于这个问题,有的品牌是反向操作给出答案的 —— 悠果维。
作为一家科技健康企业,他们认为好的产品才是根基,而好产品不可能来自于代工贴牌、不可能来自于升级版抄袭。因为,好的产品需要来自源头的品控、需要专业而持之以恒的研发投入、需要上下游产业链的打通、需要严谨的包装运输、需要与每一个消费者建立真实的沟通。
作为莓类果实中营养元素最为丰富的果实,黑莓在中国,既不像蓝莓那样有广泛的认知,也不像桑葚那般原产、易得。加之其高昂的运输保鲜成本,在悠果维之前或者是之后,有太多的人、或者企业,想过、试过、但没有成功过。
所以,当悠果维在南京溧水建立起全国最大的黑莓种植基地,从源头上解决了果源问题之后,他们已经成功了一半。
5年之后的2021年,悠果维已经完成了黑莓原浆饮品年超8000万瓶的销量,这背后是超过千万级的研发投入。5年,悠果维没有一味的做营销、没有极速的扩张产品线,反而扎扎实实的在种植基地做产业研究、做每年的有机黑莓采摘节、做中国体育训练局国家队运动员战备训练合作伙伴,低调得不像话。
但从消费者层面的反馈来看,好的产品才是最懂他们的。悠果维黑莓原浆因为以黑莓及黑莓籽萃取,成分醇厚,并不是特别适口的饮品。但从获得欧盟认证的有机种植标准下生长的果实中提取的原浆,是人类作为地球上进化最复杂的灵长类动物,基因之中对于原生自然养分的渴望。
尤瓦尔·赫拉利在影响全球的著作《人类简史》中表明,从采集社会发展而来的人类,食物摄取的多样性尤为重要,而果实、种子因为历经自然的生长、汲取、凝结,是更加符合人类生命需求的能量来源。
悠果维用5年做到了一件事,用好的产品完成与消费者的第一轮沟通。才终于在2021年正式发布了黑莓原浆的两款新品:睛悦/脉悦。
睛悦,主打护肝护眼。在黑莓原浆的成分之上,增加了树莓、蓝莓的成分,以及叶黄素、枳椇子提取物、葛根提取物等,双重苺果进一步提升产品中花青素等营养成分,以药食同源滋养肝脏,而养目。
懂得年轻人的,非悠果维莫属。当我们每天几乎无时不刻面对电脑、手机屏幕的时候,电子显示器的光芒不断的刺激着我们的大脑神经,更消耗着我们的视觉体验。眼保健操是小学生的操作,登高远眺是老年人的操作,桌上的一盆绿植成为年轻人工作状态中唯一对于眼睛的犒赏。而你的眼睛,你的肝脏有多久,没有被真正的植物养分滋润一下了?
另一款脉悦主打呵护心脑血管,成分上更加丰富:桑叶提取物、γ-氨基丁酸(GABA)、黑果腺肋花楸等成分的加入,不仅抗氧化成分更强,就拿桑叶提取物中的主要成分1-脱氧野尻霉素(1-DNJ) 来说,它可以抑制α糖苷酶活性,延迟人体对糖类的分解吸收作用 ,既就是控制血糖、改善身体的糖代谢能力。心脑血管疾病是当代人类亡因的第一大类疾病,并且日渐低龄化。以为距身体尚远的威胁,可能就在年轻人不规律的生活、常规性的晚睡,一次次外卖和久坐不动中悄悄埋下隐患。
而脉悦正试图用最天然、简便、高效的方式,让每一具承托压力与疲惫的身体,获得本该有的滋养。
5年历新,对于太多的品牌而言,那是产品迭代太慢。互联网时代,一款软件都动辄一年更新好几次,或者还要“杀掉一个程序员祭天”;老口味的食品统统面临惨烈的竞争或者淘汰。在极其快速的更迭中,悠果维是真的慢?
他们是真的慢吗?
他们需要用更长的时间去研发、更全面细致的去了解消费者,而溧水的万亩有机黑莓,也需要时间来生长。
2021年,“社畜”一次渐渐被“打工人”多替代,少了些自嘲,却但多了几分毫无感情的描述。年轻人,每一个鲜活的自我,在时代的缩影中不过被一个词语一带而过。而真正能让我们自己的生命继续鲜活的,是自己真爱自己,是给身体醇厚的自然的滋养。
责任编辑:实习编辑4
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