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跨界助力《奇葩说》 前程无忧年轻化营销再次出击

“下班后的工作消息要不要回?成年人的崩溃要不要藏起来?” ……爱奇艺《奇葩说》第七季强势回归,有趣的话题层出不穷。《奇葩说》自开播以来深受年轻人的喜爱,节目中的辩题一直被赞具有前瞻性与先锋性,在今年的节目中,关于职场的辩题频频出现,并引起了大量网友的自发讨论,这也侧面说明职场话题备受年轻人关注。
在最初的《奇葩说》节目中,马东老师说:“40岁以上的人请在90后的陪同下观看”,如今节目走到了第7年,辩手中涌现出很多95后、00后的选手,新时代主体更迭的号角已经拉响。前程无忧顺势跟上了年轻人的脚步,成为《奇葩说》第七季的行业赞助商。节目中,以二次元鬼畜的方式设计口播“找工作,上前程无忧,会前程无忧”,将产品特性以年轻人更容易接受的方式直接地展现出来。同时,作为人力资源行业的领军品牌,前程无忧为嘉宾和辩手提供了专业、丰富的职场论点支持,通过嘉宾和辩手在节目中的输出,间接地为年轻人树立正确的职场价值观,排解社会压力。
关心职场新人 年轻化营销强势出击
随着社会压力的逐渐增大,泛娱乐化进程加快,网播综艺树立了新方向。无论是节目质量还是收视数据,网播节目都能与台播节目相抗衡,且受众属性更加垂直年轻人。前程无忧及时抓住了这个风口,逐步深入年轻用户圈层,利用内容营销高效触达目标用户,提升投资回报率,打破传统电视广告的桎梏。同时,通过内容营销,刻画前程无忧年轻化的特点,并将“找工作=用前程无忧”这个等式通过感性的方式植入到用户理性的大脑中。
其实,这并不是前程无忧迈出的第一步,近年来,前程无忧不断做出尝试,以多种形式触达年轻人。2020年,前程无忧首次跨界
体育
圈,携手中国乒乓球国家队,传递拼搏精神,并以此荣获2020艾瑞金瑞营销奖“最佳创意营销奖”,成为行业典范。除此之外,还推出了包括大学生校园音乐节、电影IP跨界营销,均收获了行业奖项。这说明,前程无忧不仅只是想做一个先行者,更在用心打造年轻化生态圈,真正地贴近年轻人,更直接影响目标用户。
逆势复苏增长 多线服务年轻人就业
根据前程无忧发布的2020年第三季度
财报
来看,前程无忧并未受到影响,创造了自2004年上市以来,65个季度全部盈利的佳绩,令国内同行业公司难以望其项背。在中国领先的专注人力资源科技商业服务平台HR Tech China发布的《全球人力资源
上市公司
市值榜单》中,截止2021年1月最后一个交易日收盘,前程无忧位列全球市值第14位、中国人力资源服务商首位。另外,在第三方数据平台艾瑞在2020年发布的
年报
中,关于“中国网络招聘核心平台市场份额占比”一项,前程无忧以37.4%的占比遥遥领先。
稳坐行业第一把交椅,逆势增长,意料之外也在情理之中。前程无忧早已前瞻布局,成功部署战略性投资,多元化发展,拓宽自己的发展道路。与此同时,面向年轻人的IP合作和跨界营销步步紧跟,不断在年轻人中扩大品牌影响力,建立品牌信任度,成为年轻人找工作时首选的招聘网站。

稿件分析

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序号 媒体名称 发布网址 查看详情
1 金融界首发 http://life.jrj.com.cn/2021/02/07155731861040.shtml 查看详情
2 百度新闻客户端首页推荐 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1691005667099134616&wfr=spider&for=pc 查看详情
3 云财经 https://www.yuncaijing.com/news/id_15047166.html 查看详情
4 中国青年网频道随机 http://d.youth.cn/newtech/202102/t20210207_12700622.htm 查看详情
5 中国新闻网频道随机 https://www.chinanews.com/business/2021/02-07/9406801.shtml 查看详情
6 大众网新闻 http://www.dzwww.com/xinwen/jishixinwen/202102/t20210207_20170114.htm 查看详情
7 https://xw.qq.com/amphtml/20210207A03MMM00/20210207A03MMM00 查看详情
8 和讯网新闻 http://news.hexun.com/2021-02-07/202991121.html 查看详情
9 凤凰网商业 http://biz.ifeng.com/c/83f8VHcoOfZ 查看详情
10 中金在线 http://hy.stock.cnfol.com/hangyezonghe/20210207/28691650.shtml 查看详情
11 财经网产经 http://industry.caijing.com.cn/20210207/4737966.shtml 查看详情
12 腾讯网大苏 https://new.qq.com/omn/20210207/20210207A03W0300.html 查看详情
13 腾讯新闻客户端首页推荐 https://view.inews.qq.com/a/20210207A03W0300 查看详情
14 中国经济网城市 http://city.ce.cn/cjzx/202102/07/t20210207_7306334.shtml 查看详情
15 中国网浪潮 http://zjnews.china.com.cn/yuanchuan/2021-02-07/269496.html 查看详情
16 搜狐网媒体新闻(账号随机) https://www.sohu.com/na/449222428_736083 查看详情
17 云财经 https://www.yuncaijing.com/news/similar/id_15047166.html 查看详情
18 搜狐网媒体新闻(账号随机) https://www.sohu.com/a/449222428_736083 查看详情
19 搜狐网媒体新闻(账号随机) https://www.sohu.com/na/449218072_120172393 查看详情
20 搜狐网媒体新闻(账号随机) https://www.sohu.com/a/449218072_120172393 查看详情
21 搜狐网媒体新闻(账号随机) https://www.sohu.com/a/449218237_120172206 查看详情
22 https://xw.qq.com/partner/sxs/20210207A03MMM/20210207A03MMM00?ADTAG=sxs&pgv_ref=sxs 查看详情
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24 腾讯网大苏 https://new.qq.com/omn/20210207/20210207A03MMM00.html 查看详情
25 中华网投资 https://mtz.china.com/mtz/touzi/2021/0207/022021_41586.html 查看详情
26 新浪财经头条(账号随机) https://t.cj.sina.com.cn/articles/view/1784473157/6a5ce645020024o52 查看详情
27 网易科技 https://tech.163.com/21/0208/10/G2ACG5VO00099A7M.html 查看详情
28 东方财富网 http://finance.eastmoney.com/a/202102081806302656.html 查看详情
29 搜狐网媒体新闻(账号随机) https://www.sohu.com/a/449411473_120531618 查看详情
30 搜狐网媒体新闻(账号随机) https://www.sohu.com/a/449334864_120531618 查看详情
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