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快看漫画牵手时装大牌ONLY 本土漫画越来越有国际范儿

“我超爱的漫画和我超爱的ONLY联名了!”看到ONLY推出的漫画《万能恋爱杂货店》联名款后,网友Evelyn忍不住留言表达内心的兴奋。
近日,ONLY联合快看漫画正式对外宣布,达成了国漫IP与国际服装品牌的首次深度跨界合作。双方首个联名款选中人气国漫《万能恋爱杂货店》,得到消费者追捧。
随着00后人群逐步走向社会,陪伴他们成长的国漫IP价值逐渐显露。未来,围绕国漫IP,快看漫画将会探索更多国漫IP的价值场景。
国漫IP与国际时装大牌首次深度联手
当ONLY和快看漫画谈定围绕国漫IP进行合作时,前者一下就从快看平台8000多部漫画里相中了《万能恋爱杂货店》。
这是一部着色大胆、风格极其鲜明的作品。2019年初,漫画家鲤鱼丸一开启了《万能恋爱杂货店》的连载,作品在今年完结,吸引超过100万人追更,快看平台用户评论量超过35万。
·《万能恋爱杂货店》海报
一间声称可以解决一切恋爱烦恼的万能恋爱杂货店里,有一个贩卖万能恋爱道具的搞怪魔女阿蔬。一本正经的十夜警察,着手调查由恋爱杂货店引发的X城怪异事件。漫画的故事便是围绕阿蔬与十夜之间的碰撞展开。
漫画上线后,画风深受读者喜爱,有读者表达希望漫画人物的服装可以做成周边售卖。实际上,鲤鱼丸一不仅是一名漫画家,还是资深插画师,她一直很想从事服装设计师的职业,可惜由于专业所限没能如愿。
·鲤鱼丸一插画作品
ONLY联名款的合作恰到其时,圆了鲤鱼丸一和读者的一个念想。据了解,ONLY过往也推出过不同IP的联名款,但大多是和国外的动漫IP合作。这次《万能恋爱杂货店》也是国漫IP首次深度搭档国际时装品牌,也预示着本土漫画的影响力进一步获得大众消费市场的认可。
11月20日,《万能恋爱杂货店》中致力于帮助人类解决恋爱麻烦的店主阿蔬联手ONLY,推出了限定版恋爱主题联名款服装,得到消费者热捧。
ONLY十分看重这部国漫IP的联名款,在全网投入宣传推广资源。当天在微信搜一搜、微信朋友圈、抖音、快手、快看漫画、小红书等渠道都进行了大规模推广,发布种草视频等。
人气明星关晓彤还在抖音直播,宣传这次推出的联名款。同时,该联名款在ONLY天猫旗舰店、ONLY小程序商城、快看商城、ONLY全国线下门店同步售卖。
12月30号,临近新年节点,ONLY特别举办了“恋爱魔法趴”线上直播,在小程序、视频号、抖音、微博多平台进行了曝光。其中,联合微信视频号的多维度推广,是服装行业视频号首播,有14万观众见证了这场联名款大秀。
·线下门店
在圣诞节的第二波推广中,围绕《万能恋爱杂货店》联名款,除了以上线上宣传推广,还推出更多线下活动。同时,还会有明星拍摄联名款服装大片,录制开箱视频等,许多隐藏惊喜等待用户去挖掘。
12月23日,ONLY快闪店活动在成都首发,后续还会在全国几个主要城市开展。尤其让消费者惊喜的是,1月9日,ONLY快闪店还将在成都举办一场大型线下活动,并邀请了快看漫画创始人陈安妮以及IP原作者鲤鱼丸一老师出席。
·线下快闪店
快看漫画成二次元营销主阵地
快看漫画与ONLY的合作并非偶然。事实上,成立仅6年的快看漫画是国内最活跃的动漫平台。目前,快看漫画用户超过2亿,月活超过4000万,其中超过50%是00后年轻群体。多家第三方统计机构的数据显示,快看漫画在中国漫画市场的占有率超过一半。
根据骨朵国漫发布的报告,全网超过80%以上的头部漫画集中在快看。目前,快看漫画已经有超过5000部漫画,而且题材品类丰富、更能展现中国文化内涵、满足中国读者的口味。
庞大的年轻用户群体以及聚集全网头部漫画IP成为快看的独有优势,使其在众多漫画平台中脱颖而出,成为品牌主二次元营销的不二之选。 仅以去年为例,麦当劳联手快看漫画9大IP,斯凯奇联手《吾凰在上》和《黑夜有所斯》,养乐多联手《DOLO命运胶囊》,AMANI联手《不可爱的TA》等一些广受消费者好评的合作,都成了知名品牌与国漫IP的合作范例。
当然,借助成熟国漫IP打破次元壁,已经是二次元营销非常成熟的玩法,它能够迅速在年轻用户中树立认知并获取好感,甚至直接转化成购买。但是从长远来看,想形成IP与品牌的强绑定,在用户心中树立根深蒂固的二次元形象,则需要打造品牌自有IP。
例如海尔兄弟、旺旺、三只松鼠都有自身的品牌IP,并成为企业的二次元资产。接下来,快看漫画二次元营销将向品牌漫画发力,借助资深内容团队和对用户口味的精准把控,打造品牌自有二次元IP。
·快看漫画与娃哈哈二次元IP“哈宝”合作案例展示
得年轻人者得天下。无论是品牌和国漫IP跨界营销,还是打造品牌自有的漫画形象,都是想利用漫画在年轻人群体中的影响力,实现品牌年轻化的诉求。
快看商业化:为内容生态造血
回顾ONLY和快看漫画的这次合作,品牌主ONLY借助IP影响力吸引年轻粉丝,实现品牌年轻化;漫画家鲤鱼丸一及其作品也借助品牌的营销活动被更多消费者熟知;快看漫画商业化业务也获得越来越多的认可。品牌商、创作者和平台之间,实现了“三赢”局面。
“三赢”局面的背后,是快看漫画一直以来致力于搭建的内容创作生态。搭建这一生态的关键,就是解决创作者的流量焦虑和收入焦虑。
流量焦虑可以依托快看强大的技术产品团队,通过快看漫画在国内首创的长内容智能推荐来解决。这将省去用户寻找内容的繁琐,而是让内容找到用户,提供作品公平曝光的机会。对创作者而言,只需要安心创作优质内容,不用为曝光不够发愁。
·快看漫画个性推荐页面
而解决创作者的收入焦虑,离不开快看漫画强大的商业化能力。据内部透露,从成立以来到现在,快看漫画累计给到创作者的稿费收入达到10亿。
当然,这只是作者收入来源的一部分。在快看,创作者还能通过广告、影视开发、IP授权、衍生品、图书等商业途径,获得更多收入。与ONLY的合作,便是快看漫画广告商业化的案例。在影视开发方面,快看漫画联合出品的院线电影《快把我哥带走》获得了近4亿元的票房,今年快看漫画已经有多部影视化作品与观众见面。
·今年暑期,快看独家漫画《不说谎恋人》同名影视剧在腾讯视频播出
丰富的商业化途径,持续不断地为快看内容生态输血。一批年入百万的创作者在快看漫画成长起来,创作者不再只是“用爱发电”。
所以,在商业化的助力下,快看内容生态在未来将会呈现怎样的形态?如果把内容生态比作一片森林,快看漫画希望成为创作者的空气、土壤、水源。
在这片森林里,每一颗小树苗或者怀有创作心愿的种子,都能在快看茁壮成长,最后长成参天大树。

稿件分析

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1 消费日报频道首页焦点图 http://www.xfrb.com.cn/article/xfrd-kjqy/15265477408995.html 查看详情
2 网易新闻手机客户端数码频道 http://dy.163.com/article/G28FIJ3805459CM2.html 查看详情
3 今视网(江西网络广播电视台) http://news.jxntv.cn/2021/0207/9522470.shtml 查看详情
4 东方财富号(帐号随机) http://caifuhao.eastmoney.com/news/20210107114103327511590 查看详情
5 搜狐网媒体新闻(账号随机) https://www.sohu.com/a/443002549_104421 查看详情
6 https://3w.huanqiu.com/a/acbb11/41Q1Pr12HYk 查看详情
7 Zaker新闻(账号随机) http://www.myzaker.com/article/5ff6824e8e9f094a057eec5c 查看详情
8 商业评论网 http://www.ebusinessreview.cn/newsinfo/1049707.html 查看详情
9 中国日报网观天下 http://cn.chinadaily.com.cn/a/202102/07/WS601fa969a3101e7ce973f03c.html?ivk_sa=1023197a 查看详情
10 和讯网新闻 http://news.hexun.com/2021-02-07/202992835.html 查看详情
11 环球网时尚 https://fashion.huanqiu.com/article/41Q1Pr12HYk 查看详情
12 网易新闻客户端首页推荐 https://www.163.com/dy/article/FVODC9EE0514R9OJ.html 查看详情
13 梦域动漫网 https://www.moejam.com/article/30268.html 查看详情
14 新浪VR http://vr.sina.com.cn/news/hz/2021-01-08/doc-iiznezxt1208111.shtml 查看详情
15 北青网财经 http://finance.ynet.com/2021/01/07/3087324t632.html 查看详情
16 腾讯网大苏 https://new.qq.com/omn/20210107/20210107A04G7W00.html 查看详情
17 网易新闻 https://news.163.com/21/0107/12/FVO4DLPE00019OH3.html 查看详情
18 砍柴网 http://news.ikanchai.com/2021/0107/402172.shtml 查看详情
19 http://vr.sina.cn/news/2021-01-08/detail-iiznezxt1208111.d.html?from=wap 查看详情
20 搜狐网媒体新闻(账号随机) http://www.sohu.com/a/443050173_120181749 查看详情
21 Zaker新闻(账号随机) http://www.myzaker.com/article/601f9ab8b15ec0151409b403 查看详情
22 百度新闻客户端首页推荐 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1688197571019967583&wfr=spider&for=pc 查看详情
23 https://3w.huanqiu.com/a/acbb11/41Q1Pr12HYk?agt=8?p_ad9b4de104363836725ccc7df9fcd6102 查看详情
24 https://3w.huanqiu.com/a/acbb11/41Q1Pr12HYk?agt=8%3Fp_a7c235219b7b2516201614f50edd6778d 查看详情
25 https://3w.huanqiu.com/a/acbb11/41Q1Pr12HYk?agt=%EF%BF%BD0%EF%BF%BD7%EF%BF%BD0%EF%BF%BD4%EF%BF%BD0%EF%BF%BD0 查看详情
26 https://3w.huanqiu.com/a/acbb11/41Q1Pr12HYk?agt=8?p_a0958f72c4ef5cbd5ba69e87464168291 查看详情
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50 https://3w.huanqiu.com/a/acbb11/41Q1Pr12HYk?agt=8?p_a22e45de0c556cde5b980ee21da0a3912 查看详情

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