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创新奇智副总裁高凌燕:从0到独角兽的匠心之路

CMO训练营与全球影响力的独立研究咨询公司Forrester共同评选的“金匠奖”近日公布。该奖项是营销领域备受瞩目的年度大奖,特别值得关注的是四位年度营销人物B2B年度匠心贡献奖得主:创新奇智副总裁/CMO高凌燕、360集团助理总裁杨苗、微吼COO董如芳、时趣互动CEO张锐等四位B2B领域营销高管。
金匠奖是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办,具有全球影响力的独立研究咨询公司Forrester独家智慧支持,CMO训练营承办的营销界盛典,旨在提升CMO价值,发掘独具匠心的案例、公司、平台,意在打造营销界工匠精神的营销奖项。从2017年“第一届金匠奖”启动以来,至今已成功举办三届,多年来聚焦营销,致力中国品牌成长,已经在业内形成了一定的影响力。
创新奇智副总裁、CMO高凌燕自公司成立以来,在不到3年的时间中带领团队完成从0到独角兽的品牌打造以及市场营销的升级转型。
评委会认为,年度营销人物具有敏锐的洞察力和前瞻性,他们在工作中拥有独特的魄力和魅力;以匠心精神致力于帮助品牌以及整个行业健康、快速、稳固的发展;他们不断寻找前沿的互联网营销手段和模式,正是他们的辛苦付出,使得品牌以及行业得到了全面快速的成长。
高凌燕具有10多年的B2B市场营销、公关经验,以及技术研发背景。加入创新奇智之前,服务于全球最大的管理软件厂商SAP,任职 10 年期间,担任SAP大中华区行业市场及创新产品的市场负责人。再早之前,曾在国内最大的管理软件厂商用友集团担任市场负责人、新闻发言人。
高凌燕在2018年初创新奇智诞生时加入公司,负责全国品牌公关、市场推广等相关业务,助推公司跻身于独角兽行列。在采访中,她谈到:“
营销和创新是推动企业成长的两驾马车,创新是内功,营销是外功
。营销是让外界认知公司的重要手段,对公司成长的助力不容忽视。”
对于创业公司来说,在创立之初,技术产品还未成熟上市的时候,品牌公关要做排头兵、先锋队,代表公司率先出征,营造声势,所谓“市场未动,品牌先行”。待产品上市和品牌建立起来之后,品牌则要转做为“两翼部队”,为“中军”销售团队保驾护航。
“创新奇智成立之初,我们面临的最大挑战是如何在竞争激烈的AI市场找准定位,迅速建立品牌知名度,完成从0到1的跨越,以及如何讲好品牌故事,影响投资者、客户、政府等利益相关者。” 为此,高凌燕带领团队制定了“建认知—创声量—提声誉”三步走策略,通过一系列的PR操作,在短时间内树立了公司在市场上的知名度和认可度,获得MIT、福布斯等知名媒体的肯定。
如果说品牌是冰山之上的风景,产品技术则是冰山之下的基石。高凌燕作为公司技术产品委员会成员,全程参与公司产品和解决方案的战略蓝图规划。她表示:“随着新基建政策的提出,公司业务更加聚焦于工业智能、边缘视觉、智能数据中心等智能化升级潜力大、市场空间大的领域,通过提供软硬一体化的产品和整体解决方案,助力企业更快速落地AI,目前已在中铁四局、中集等多家头部企业获得最佳实践。”
最后,当谈到B2B营销人的必备素质时,高凌燕给了三个关键词:
强大的心脏、乐观的精神、前瞻的眼光
。当市场喧嚣繁华时要“众人皆醉我独醒”,防范繁华之下的风险;当市场冷落时要看到别人看不到的积极面,挖掘公司闪光点扭转市场印象。高凌燕在团队倡导“
相信相信的力量
”,在这个充满不确定性的市场环境里,相信的力量显得尤为难能可贵。

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