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品牌形象的塑造途径
2016-02-16 22: 34: 15


有人曾把品牌比喻成一个人,

如果要把这个人设计一个形象那应该是什么样的呢?首先我们会考虑,

“她应该换什么发型,搭配什么衣服?”

“是走优雅路线呢?还是活泼可爱风?”

在这里我们通常会思考职业,性格,心理等等问题。而品牌亦是。品牌形象是品牌传达给消费者的形象,包括视觉上和体验层面的。品牌需要核心价值去彰显自己的独有个性。品牌形象的塑造是一项长期而艰巨的任务,并非一蹴而就。

近些年来,虽然企业越来越加强品牌形象的塑造,但真正做到成功的却并不是太多,有的过于急进,有的则没有做好品牌定位,便盲目宣传。如何做好品牌形象的塑造,与你们一同学习以下几种途径。

1, 重视产品和服务质量

质量是品牌的基石。这一点无可厚非,一个品牌不管公关方面如何过硬,自身质量不过关也很难俘获广大消费者的心。劳斯莱斯之所以能成为世界品牌正得益于它超高水准的产品质量和服务态度。

2, 重视品牌定位分析

雀巢咖啡的品牌定位便做得十分好,以“NESTLE”为产品的品牌名称,英文解释中有舒适安顿下来,依偎的意思,以鸟巢作为商标图案,容易让人联想到婴儿嗷嗷待脯的情景,贴近生活,贴近消费者,同时也强调了与同类商品的不同之处及优越感。

3, 优化升级品牌形象

“扬新”是企业必须有的觉悟,若是没有与时俱进,那么企业发展也只能裹足不前。对品牌名称,商标,包装等方面的设计是为了突出品牌个性,提高品牌辨认度,是塑造品牌形象不可缺少的步骤,然而,没有密切关注行业发展,时代变化,不及时更新优化,便很容易被淘汰掉。

品牌形象的塑造决不是一朝一夕的功夫,罗马不是一天就建成的,这需要长期积累,大量心力付出,但是只要方法正确,加之努力成果,相信不久之后便有成效。



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