免费加入星空媒体会员,开启属于您的品牌之路!

从“国家反诈中心APP”,了解如何形成病毒式的二次传播。

2021-09-06星空媒体



我是真的没有想到,国家反诈中心APP会通过主播PK的方式爆红整个网络。


事情是这样的,9月3日,抖音主播“反诈警官老陈”通过抖音直播中连线PK的方式对“国家反诈中心APP”进行宣传,在连线了多名抖音主播后,陈警官成功将多名主播发展成为自己的“下线”,来帮助自己一起宣传“国家反诈中心APP”。 



所有主播在看到老陈的第一反应,都是在说“我是个正经主播,啥事都没犯啊”。在了解到老陈主播的目的以后,又纷纷表示“一定完成任务”。就这样,“国家反诈中心APP”在抖音直播间病毒式传播,“您下载国家反诈中心APP了吗”这句话成为了主播见面后的第一句话。一时间,几乎所有主播在PK时都在向对方宣传“国家反诈中心APP”,诞生了众多主播名场面。由于画面好笑,“反诈警官老陈”前后两场直播观看人次累计超过3800万,获赞超过1亿次,并且成功破圈,获得广泛的关注。



在了解整件事情后,我们可以发现“国家反诈APP”的爆火,主要归功于二次传播。


二次传播最典型的特点,就是信息受众进行再传播。从老陈,到各位主播,再到分享这一事件的受众,每个人都是二次传播过程中重要的一环。按理来说,每个信息都有二次传播的情况存在,但事实上并不是每个信息都可以得到病毒式的二次传播。那么想要达到这种效果,我认为在内容上可以从以下四个角度入手。


情感导向


利用人的不同情感需求追求情感共鸣,从而让受众愿意帮你进行二次传播。心灵鸡汤、救援互助、限量抽奖等等,都是利用受众的心理情感需求来实现二次传播的。例如早先的水滴筹,或者说是转发朋友圈优惠等方式,都是为了追求二次传播而产生的营销方式。


实用性质


一般来说,日常需求性较强的商品用这个角度去进行二次传播较为常见,类似于小技巧,方法论等实用性较强的内容也是受众愿意去进行二次传播的信息。这里举一个有趣的例子,在之前网上流传的“便利店鸡尾酒”,说白了就是柠檬茶加伏特加,这种组合方式就是一种小技巧分享,受众乐于传播,也乐于尝试,无形之中增加了柠檬茶和伏特加的销量。


社群关系


这个角度是指由于受众在某个社会团体、人群、组织中,为了对自己进行包装或者对信息内容产生了集体荣誉感,所以进行二次传播。这种例子很多也很常见,比如二次元受众会转发漫展信息,追星族会转发明星活动等等,都可以看做是由于社群关系而导致二次传播形成的例子。当然这个角度或多或少会与情感导向角度有一定交叉,组合使用效果更佳。


新鲜趣闻


与实用性质不同的是,新鲜趣闻的二次传播原因就在于快乐,但不一定实用。满足受众八卦猎奇的心理需求,也可以实现二次传播,带来一定的流量。二次传播是信息可以长时间传递的核心,想办法让你的受众帮你进行二次传播,可以使你的营销策略事半功倍。


媒体推广是一种特别有利于二次传播的推广方式,如果您有进行媒体推广的想法的话,请联系我们,星空媒体在线为您服务。


关注我们

服务号-星空媒体

订阅号-星空媒体PR

星空媒体小程序

系列文章

618品牌营销攻略
品牌形象三部曲
五一营销宝典
疫情后的品牌自救指南

立即咨询星空媒体品牌顾问

与星空媒体立即合作,您将获得更高的营销收益,并快速建立消费者的信任,想要开始您的品牌推广或了解更多信息,请致电  400-8399-209 与我们的客服联系

*姓名:
*联系方式:
需求描述:
提交
关注或联系我们
服务号-星空媒体
订阅号-星空媒体PR
星空媒体小程序

24小时服务热线

400-8399-209

豫公网安备 41010202003105号,豫ICP备15015831号-1 版权所有:郑州璀璨网络科技有限公司 CopyRight © 2015-2021 All Right Reserved.外观专利,仿冒必究
购物车追加媒体

稿件名称特朗普侄女上书法院,起诉美国总统及 其家人欺诈...

我的购物车
导出 全选 删除

已选:0

总计:0元

立即投放