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五一营销宝典之一字千金:通过文案彰显魅力

2021-05-06星空媒体


都是有钱人的代名词,“土豪”为什么是一个贬义词?因为土豪没有品味。

你问我为什么要提到这么一个词,因为你的营销文案可能正在彰显你是个“土豪”,处处都在降低消费者对你的好感度。

文案是彰显品牌形象以及品牌能力的重要途径,优秀的文案内容会增强受众对于其品牌的认可度,从而促进消费行为的产生。品牌与消费者之间的关系就像“谈恋爱”,品牌之间在硬实力相当的情况下,更加优秀的品牌形象会更受消费者的青睐。


而你的营销文案,就是向外界展现你的品牌形象的“主力军”。接下来,我们继续以媒体推广的角度,聊聊如何通过文案来彰显你的魅力。



01 要温柔体贴,也要博学多知


感染对方的最好方式,就是以对方的角度出发去思考问题。以生活中的事情为切入点为开始,从心理学的角度来看,就是一种拉近彼此心理距离的方式。受众在感知到你的文案内容与他的生活息息相关时,第一感觉就是真实感。因为否定你的文案立题就是在否定他自身的生活状态,这种情况下受众非常容易被你在文案内容中设置的场景带入,产生同样的思考。当受众发现文案中的思考方向与自己对于这个问题的思考方向相同时,继真实感后的第二种感觉——认同感也就此产生。


在抛出了问题后,接下来要做的就是彰显你的博学多知。以一种专业人士的角度去剖析这些问题产生的原因,既要有专业用语,当然也需要通俗语言的转化。在这个过程中,不仅会展现你在其领域内的专业性,也会促使受众产生第三种感觉——信任感

当然,这种方法不是只适应于日常生活中的问题。这只是一种文案内容编辑的思考模式,也可以举一反三,运用在其他内容的营销模式上。例如在“五一”假日中常有的线下商业活动宣传,从去哪儿玩做切入点,真实反应实际情况;再到出行难等的客观问题,增加认同感;最后通过展现活动主办方的专业性及准备的诚意,增加信任感。至此,这个活动的主办方的品牌形象就已经展现的非常正面了。



02 带来安全,也增加期待


在我们了解完问题以后,不解决问题,如何才能营销成功呢?当然,推销自己产品的东西如何好是一个品牌的基本功。但是这个时候如果你直接就来硬广告,那你之前的努力就算是白费了。当前大众对于硬广告的容忍度并没有你相信的那么高。那么如何使自身的广告内容不那么生硬呢?有以下这几种常见的文案表达方法:


一、独家研制

这种方法的精髓语句是“为了解决以上问题,xx公司研制了xx产品”。这文案表达方式将原本的硬广文案内容变成了一种更加具有科普性质的文案内容,使消费者以学习信息的心态淡化被植入广告的感受。


二、由繁入简

“当然,我们还有更简单的方法,只需要xxx就可以直接解决这个问题”。这种方法就是给受众提供不同的解决方案。在告知原理,提供复杂的解决方式后,我们这里还有更加简单的解决方法,一劳永逸。


通过多种方案的对比,受众一般情况下会选择更加方便的方案,同时通过多种方案的提供,降低受众对文案内容“就是一篇想挣我钱的广告文案”的看法,增加受众对于文案内容的包容度。


三、踩捧安利这种方法的精髓语句是“但是当前市面上的很多产品,都无法完全解决这类的问题,要么xx要么xx”。首先,这种方法并不违反广告法恶意竞争的规定,而是在对一种客观现象做客观陈述。其次,通过这种方法,可以更加凸显商品的优良及高性价比特点,促进消费者的认可。



03 家情国爱,引起共鸣


在文章的最后,我们需要做的是回归原点,强调初心。这个阶段相当于给受众吃下“定心丸”,也是对品牌形象的进一步提升。人是感性的,以情感导向作为结尾,从生活中来回归到生活中去,使整个文案内容更加完整,也可以进一步的彰显品牌亲和大众的形象,引起大众的共鸣,增加受众对于品牌的好感度。


文案的创作方式随着时代的日新月异也在不断发展。但是作为营销文案而言,从消费者角度出发取得消费者的信任,是亘古不变的基础创作思路。星空媒体作为专业的媒体公关公司,有着专业的写手团队,在线为您编辑媒体推广文案,出稿快、效率高,质量优。如果您有进行媒体推广的想法的话,请与我们联系。星空媒体竭诚为您服务。



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