让我们的相知从一段“故事”开始。

时至今日，仍有不少品牌创立者认为品牌不过是一个logo，一种标识，一个IP。

但真正的品牌更应该是一种符号，一种标签，一种精神情感。

品牌的真正含义，并不是区分商品差异的一种方式，而是增加商品价值的法宝，是使商品营销推广更为便利的途径。真正的优秀品牌，其代表的是一种时代的符号，也拥有一种独特的情感，从而影响着一代人为之着迷。

在了解过国内外大大小小的品牌后，我们发现很多大品牌，在塑造自身的品牌形象时，都会通过一种方式来使自身的品牌精神更加突出和显著，那就是构造品牌故事。很多国际品牌都会通过构造品牌故事来使自身的品牌在同行业内更加突出，对于品牌来说，构建自身的品牌故事会为自身带来以下优势。

产生品牌联想

品牌联想是树立品牌形象的基础。品牌故事的产生实际上就是为消费者创造一个联想的环境。在这里我们以全聚德为例，说到北京烤鸭，就要去吃全聚德。

为什么全聚德的名气这么大，就是因为这个品牌有百年老店的标签在身上，而这个标签就来源于其品牌悠久的历史所诞生的品牌故事。

增加品牌的特殊情感

当然，对于一些新的品牌而言，即使没有过于久远的品牌历史，也并不妨碍自身来通过故事为自己的品牌添加色彩。例如华为手机制作的关于音乐梦想的广告，通过讲述一个小女孩从小梦想成为音乐家，之后一步一步成长，最终登上大舞台的故事，随着女孩的长大，手中的华为手机也是在不停的更新换代。

这则广告并不是为了宣传华为的新款机型，而是为了在受众心中树立一种全新的形象-不断追求梦想。那么对于受众来说，这种感受可以增加受众对于华为这个品牌的全新的感受，从而诞生出一种特殊的情感，增强华为的用户忠诚度。

更易被大众接受并传播

相比于传统的理性分析优势进行推广，品牌故事则显得更加生动有趣。对于受众而言，一个令人动容的故事，要比这个品牌的产品数据更容易让人记住。因此想要你的品牌对受众产生深刻的印象，一个优秀的品牌故事是必不可少的。

增加品牌的文化内涵

客观来看，当前科技的发展使很多行业在产品差异上的差距越来越小。在此背景下，是消费者群体日渐增长的精神文化需求。对于消费者而言，在产品本身差异不大的情况下，消费者更愿意接受形象好、内涵高的品牌。而品牌故事就是向外输出自身品牌文化内涵重要渠道。

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