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从“霍格沃兹开学”,了解什么叫为情怀买单。

2021-09-08星空媒体



昨天晚上,我接到了霍格沃兹招生办的电话,通知我做好开学的准备。


一瞬间,我认为我就是最后的巫师,下一个“哈利波特”,魔法世界需要我去拯救!



事实上,这是网易运营的“哈利波特”手游的预下载开放通知,但这种通知方式不得不说真的很让人上头。


虽然不是纯正的哈利波特粉丝,不过也算是看完了整个系列的哈利波特小说已经影视作品,对于神奇的魔法世界保持着纯真的幻想与期望。所以当电话响起的时候,直接让我对于这款手游的期待值拉满,迫不及待的想去看看童年的“对角巷”是什么模样。


至于我为什么如此容易就被一通电话安利,我将原因归结为两个字:情怀。


在我大学时期学习广告学课程的时候,就听到过情怀营销的方式。在我对情怀营销的理解中,我认为情怀营销最重要的内容就是故事。



是为了“理想”而不是为了“成功”。当一个故事成为经典,改变了一些人的价值观,从而使这些人对这个故事产生了一些情感,此刻“情怀”就诞生了。那么当这个故事衍生出了一些产品,就会有人为了情怀买单,而故事衍生品的推广营销,就是“情怀营销”。


换句话来说,情怀营销卖的不是产品,而是感情。但情怀营销最高明的地方,莫过于将理性消费变成了感性。


举几个例子,《盗墓笔记》《鬼吹灯》《数码宝贝》等经典的IP,总能勾起一代人的某些回忆,这叫情怀,当这些IP出了手办、出了联名产品、出了游戏,必定会有一些人去消费体验,这叫为情怀买单;有人出售童年的那些零食,依然会有很多成年人去购买,这也叫为情怀买单;大白兔联名国潮,受到了许多人的欢迎,衣服就那样,值钱的是什么,是属于那代人无法忘记的甜,这也叫为情怀买单;肯德基麦当劳这些快餐店出个套餐里面放上小手办,就会有人愿意去买单,当然这也是典型的为情怀买单


通过这些例子,我们可以看出情怀不仅是产品营销的方向,也是使产品产生更高价值的催化剂。当产品被赋予了情怀,增添了情感,那产品就会在无形中拉近与受众之间的距离,从而获得更高的收益。不过还是要注意适度原则,不然也容易被人打做炒情怀,对品牌形象产生影响。



利用情怀引起消费者的共鸣,是一个非常常见且高效的营销方法。利用媒体推广去打造您的情怀,是一种使用情怀营销特别好的方式,如果您有媒体推广的想法的话,请联系我们,星空媒体在线为您服务。



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