在上周五晚上，由于周末假期而激动且兴奋的疯狂熬夜时，果不其然我又在朋友圈看到了“秋天的第一杯奶茶”。

啊？立秋了？啊？怎么又开始买奶茶了？啊？一杯奶茶怎么50多？是因为桶装的吗？

中国人果然可以把任何节日都当成情人节。当然，除了秋天的第一杯奶茶，秋天的第一杯什么都可以。

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网友将“秋天的第一杯奶茶”体发挥到了极致，掀起了朋友圈里的一场大风浪。秋天的第一杯奶茶就是一种炫耀，向别人展示自己受人追捧或者感情美满的一种方式，在这立秋时节，我认为这种炫耀秋天的第一杯奶茶实际上隐藏着大众对下一阶段生活的一种向往。中国人的传统理念在于轮回，在于辞旧迎新，因此无论是什么样的结束，什么样的开始，都可以被中国人赋予非凡的意义，引起中国人足够的重视。

为什么是“秋天的第一杯奶茶”？可能是秋风萧瑟中的那一丝温暖，也可能是那一丝甜蜜的关怀，这可能是中国人独有的浪漫情怀。但坦率而言，它归根到底就是一种绝妙的营销手段，绝就绝在没有一丝商业气息，悄无声息的让整个行业获得收益。

真正在立秋获得受益的，是那些奶茶店。毕竟，“秋天的第一杯奶茶”主题就是奶茶。

其实，对于这种制造节日的营销手段，我认为都存在一种公式：时间+产品特点+感情=节日。用一个合适的时间为你的产品注入一份特殊的感情，于是便诞生了一个节日。

举个例子，王者荣耀的五五开黑节，5.5是时间，王者荣耀的分队机制作为产品特点，在搭配上开黑所代表的团队配合的感情，五五开黑节就这么诞生了。那么这个节日为王者荣耀带来了什么呢？营造一种全民狂欢的party，然后趁机销售产品，扩宽销售渠道。

那么这招好用不好用呢？可以说非常好用。这源自于什么？源自于中国人民特有的凑热闹心理。

啥？节日？只要是节日，那对于中国人民来说就是足够让人兴奋的刺激点！因此导致现在很多品牌在进行营销时，都会采用XX节的形式进行。我们往更深层的角度去思考，认为品牌打造属于自己的节日，是实现品牌IP化的重要过程。

对于品牌而言，最高级的品牌形态是一种文化，就像SUPERME在潮品圈、LV在奢侈品圈里的象征一样，其元素引起消费者的联想与品牌形象的组建，那么品牌IP就打造成功了。例如江小白为了成功将自己打造成为年轻人的酒，创造年轻人的酒文化，而创造了属于自己的YOLO青年文化节，使其获得“年轻人的酒”这样贴合市场的文化标签。

聊了这么多，你知道“秋天的第一杯奶茶”背后的营销意义了吗？事实上无论是何种营销手段，在当前的推广方式中都更加倾向于增强情感感染力，那么就需要我们品牌主用更恰当的手段，更直接的方式，来了解当前受众，吸引当前受众，从而达成交易。

明年立秋，我觉得我还会在朋友圈中，看到满屏的"秋天的第一杯奶茶”

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