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不会维护媒体关系的PR,不是“优秀”的公关人

2020-09-13星空媒体


公关的工作可没有表面上的那么“风光”,优秀的公关工作会在体现在方方面面,即使是媒体关系也需要小心仔细的维护!

 

最近刷知乎,看到一个很有意思的问题:为什么联系媒介发稿都没人理我呢?

 

其实,在刚刚做公关营销的人都会遇到同一个问题,就是在老板要求公关发稿时,有些想发稿的媒体根本联系不上,那到底是为什么呢?


 



除了稿件质量问题以及其他特殊的事情耽误外,媒体关系的维护占领着很重要的地位。媒体关系处理不好很有可能让你的稿件错过最佳发稿时期,从而不能得到有效的曝光

 

那么,媒体关系需要怎样维护才会有正面的作用呢?你需要谨记以下三点:

 

一:维护核心媒体

每个企业都有自己的品牌调性和行业属性,你可以根据自身企业的经营方向、公司业态等信息寻找比较符合自身的媒体,这些媒体就是你企业的核心媒体。

 


一般来说,每个企业都会有几个长期合作的媒体,这样可以保证企业在公关营销宣传的时候能够有比较权威、大型的媒体可以第一时间发布稿件,为企业争取最大程度上的曝光。

 

那么,这些核心媒体要怎么确定呢?这些核心媒体又有哪些属性呢?

 

权威门户网站

你是靠什么获取新闻资讯的呢?

 

现在,大部分人的手机上都会安装传统的五大门户APP以供自己获取新闻讯息。因为这些门户网站自带的权威性让人们对其发布的内容就会多一份信任感。

 


所以,企业若是将公关信息发布在这些比较权威的网站媒体上,那就会得到更大程度上的曝光。当然,除了这五大门户网站,品牌主还有很多的选择,类似于央广网、中国新闻网等网站媒体也是非常有权威的媒体。

 

您可以根据您行业的属性以及企业的宣传方向,找到合适自己的门户网站进行长期的合作关系。

 

行业垂直网站媒体

有了权威的网站媒体为您企业品牌做背书,那么接下来您要考虑的就是如何吸引您的目标消费者的注意。

 

这时,您就可以根据您行业的主营业务选择自己行业的网站媒体进行长期合作。例如,若您的企业是从事游戏开发的,那么您就可以选择和腾讯游戏、新浪电竞等行业垂直媒体进行合作。

 

只有达成长期合作的关系,您的企业和媒体的关系才能更加稳固。毕竟所有的关系都是需要维护的、媒体也不例外。

 

二:与媒体人关系的日常维护

 

上面介绍了如何寻找核心媒体并进行维护,那么接下来就和大家一起探讨一下和这些核心媒体的媒体人之间的关系维护。

 

首先,媒体维护就是和朋友打交道。

 

你需要将媒体人当做朋友一样的关系来进行维护,而不是没事不联系、有事才临时抱佛脚,没有人会把陌生人放在心里的。


 


媒体维护的工作本质就是和朋友相处的过程,需要付出一定的时间和心力。适当的联系却不打扰其工作,把媒体人当做朋友一样放在心里。人都不傻,你若真心的把对方当做朋友,别人一定会有所察觉的。

 

试想一下,若是同一时间有两篇同行业、同业态的稿件要进行发布。作为朋友的你会选择哪一篇先进行审核呢?

 

其次,要充分了解媒体记者的关系网。

在我们联系一个媒体记者之前,一定要先去了解这个记者的关系网。

 

每个记者都有各自的关系网,他们的背后也会有10-20个人脉网络。而这些关系里很有可能就有对你企业有用的媒体。若是在和这些媒体人接触时,充分的了解其关系网后,才会更能得到对方的好感。

 

当然,了解媒体记者的关系网还有一个好处就是现在的媒体生态链发展的十分广泛,有些时候看似没有关系的几家媒体没准就是同一个公司的。

 

若是你能提前将媒体记者的关系网理清后,那么在和他接触的过程中不经意的夸赞其相关的媒体,那么肯定会在对方的心里留下良好的印象的。

 

三:掌握沟通频次。

在确定好对企业有利的媒体和媒体人后,并不就是万事大吉了。这时的你还要去掌握和媒体之间的沟通频次。长时间不联系的话很容易被媒体遗忘,而经常联系的话会打扰媒体人的工作,也会让其反感。

 


在维护媒体关系的时候,除了核心媒体关系的维护,建立自己的媒体库,掌握沟通频次也很重要。


节假日一定是最好的打扰,在节假日送上自己的祝福,表示我们一直在关心着你,既不会让人感觉反感,也会增加双方之间的关系。毕竟每逢佳节倍思亲,这时,哪怕是一句简单的问候,都比你平时的长篇大论有用的多。

 

除了和媒体人之间的关系维护,一般来说至少要半年还要更新一次自己的媒体库,对于跳槽的媒体人及时更新信息。

 

维护媒体关系并不是一朝一夕的事情,这是一个长期积累的过程。只有媒体关系维护的好,才能在每次的公关营销中如虎添翼


但很多企业并没有大量的精力去专一的维护媒体关系,那么我建议每位品牌主和专业的第三方平台进行合作。利用第三方平台的公关营销技巧来帮助企业节省人力、物力和财力。例如我们星空媒体。

 


星空媒体深耕行业多年,有着专业的公关、广告、营销的相关经验。我们不仅拥有经验丰富、技术过硬的文案团队,还拥有6000余家优质的媒体资源,更有功能强大的舆情监测系统帮您海量的分析舆情数据。涵盖各种各样的媒体类型,能触达到各种各样的消费群体。

 

专业的人做专业的事才能得到最大的效果,公关营销我们专业!

 

 

  


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