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品牌形象三部曲:如何提升品牌形象。

2021-05-27星空媒体


在之前的内容之中,我们了解到什么是品牌形象以及提升品牌形象对于品牌而言有何意义。在了解品牌形象的重要性后,接下来我们就要研究通过哪些方面可以达到提升品牌形象的目的。


注重质量,提升服务


质量是产品的基础,是品牌的核心。在品牌创立之初,就要以高质量作为标准,让首批使用者有好的使用体验,愿意为你建立口碑,为品牌发展奠定基础;在品牌发展过程中要在保证优质的基础上与时俱进,根据用户反馈实时调整产品;最后,要完善自身的服务质量,使品牌有质的飞跃,提升自身品牌的价值。


服务是当前市场的核心竞争力之一。对于消费者而言,优质的品牌代表着优质的服务与质量,这就是消费者选择在大品牌消费的原因。而提升自身的服务质量可以为企业赢得更多客户,树立良好的口碑,建立优质的品牌形象。


建立品牌联想

引起品牌形象树立最重要的因素就是品牌联想。


从心理层面来说,品牌联想可以分为“产品或服务自身的形象”和“产品或服务提供者的形象”。其中“产品或服务自身的形象”从硬性表现形象将是指产品的价格、功能、耐用性、应用等,从软性表现讲是指品牌带给人的青春感、高雅、体面、贵族、魅力等感受。“产品或服务提供者的形象”是指以企业自身已经树立好的形象,以企业形象作为基点,驱动旗下新品牌的建立。例如五粮液集团推出新品牌酒类时,用五粮液的形象驱动新品牌形象的建立。


从视觉层面去看,品牌联想还包括品牌自身的形象、标识、色彩等具有识别度的内容。消费者会通过这些具有识别度的内容,联想到品牌本身,从而加深对品牌的印象。例如黄色的M搭配红底,会联想到这就是麦当劳;红色实底方框内的S开头的字母,会联想到这可能是Superme。



这就是通过其品牌的VI视觉系统而形成的品牌形象。


进行多元化推广


在营销推广过程中,不要只是单纯的进行降价营销等营销处理方式,提升品牌形象的推广方向主要从以下几个方面入手:


主题化推广:主题化推广的目的就是确立自身品牌的形象定位,吸引目标客户群体的关注,构造上文中心里层面的品牌联想。通过线上线下的方式,可以推广符合自身定位的营销活动。例如江小白举办的音乐节,就是将自身品牌向年轻人进行主题化推广,加深自己品牌年轻化的品牌形象。

风格化推广:风格推广的主要目的就是加深品牌的独特性,使消费者通过视觉产生品牌联想。一个固定搭配的风格会使消费者更容易对你的品牌产生印象,从而提高品牌在消费者心中的地位。



优势化推广:简单来说,优势化推广就是将自身的资源投入在产品品相良好的产品上,而不是将进行多产品的推广上。一款产品的成功会为整个品牌的形象带来十分可观的提升。因此品牌主在进行品牌营销策划时,需要分清主次,构建梯队,突出主打,这样才能避免品牌多产品推广造成的定位以及形象不准确的情况。


时尚化推广:跟随这时代的发展和消费者消费观念的转变,品牌形象的推广也应该与时俱进,跟随当前消费者的思想步伐。


持续化推广:品牌形象的树立与发展是一个长期的过程,并不是说在一次推广之后就可以深入人心。更何况当前消费者信息接收的频率很高,如果间接性的进行品牌推广,很容易就被淹没在信息的海洋之中。因此对于品牌主来说,坚持持续化推广对于品牌形象塑造来说十分重要。


“线上+线下”有效结合


目前,所有品牌在进行推广时,无非通过“线上”与“线下”两种方式进行推广。线下方式多为地推、场地活动、举办演出等方式。线上推广则多为媒体推广。


相比于线下的方式,线上的媒体推广有着更高的性价比。且线下的推广具有一定的时效性,但线上的媒体推广则可以将你的品牌永久的在互联网的世界中展示出来,以方便消费者对于品牌信息的查找。并且,线上推广的信息内容也更加多变,更容易展现多元化的品牌形象。


当前时代下,几乎所有消费者的信息来源都是来自于网络,所以品牌主在线上推广的比重逐渐增大,品牌之间在线上竞争也越来越激烈。


当然,品牌主在进行品牌推广时,也应注重线上与线下的结合。



例如像江小白,在线下举办音乐节,在线上就通过媒体渠道对音乐节进行推广,提高影响的范围,宣传推广自身的形象。



每个品牌的形象塑造方式大同小异,寻找到适合自己的品牌形象塑造方式是创立品牌之初就要考虑周到的。星空媒体作为一家专业的媒体公关公司,致力于用媒体推广的方式帮助品牌主进行品牌营销推广与形象塑造。如果您有进行品牌形象提升的想法,请联系我们,星空媒体竭诚为您服务。


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