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玩转618(二):对比还可以更加细致!

2021-06-07星空媒体


在品牌寻找自身营销亮点时,对比是一种十分高效的方法,能够迅速了解到自身品牌是否可以为市场带来新的风尚。在本系列的第一篇内容中,我们就为大家聊到了两种宏观的对比方式:对标竞争对手对比与业态竞争对手对比。接下来我们来简单回顾一下。对标竞争对手对比是指对同品类之间的产品特性进行对比。例如做啤酒的品牌就要对比其他品牌啤酒的包装、口感、酒精度、工艺、价位等因素,从而发掘自身的产品特性。



业态竞争对手对比是指相同行业内的品牌进行对比,主要体现在行业相同,但品类却不同。例如同样是服饰行业的衬衣与裤子、食品行业的火锅与烤肉等,也可以进行对比。通过这种对比,以参考同行业内不同品类品牌的定位与发展方向,寻求当前行业消费者的喜好特点,从而结合自身优势进行推广。
当然,这是一种宏观的对比方式,我们可以进行更加深入细致的对比,来作为自身的内容创意,去完成营销点定位的目的。


可视优势对比


这里的可视优势对比,是指一些从外观上就可以进行对比的内容。例如手机行业所追求的更广屏幕更薄机身,食品行业营销常用同价多量,在不考虑其性能或者口感的情况下消费者能看到的第一优势。这种优势对比非常直观并且更容易吸引到消费者,从而对自身品牌产生兴趣,引发关注。



不可视优势对比



不可视优势对比是指对产品的性能等看不见的部分进行对比,这里所展现的特点就属于自身品牌特有的技术。例如手机的像素更高,性能更好;饮品的用料更特别,工艺更独特等,都可以作为不可视的优势进行营销推广。这时营销的侧重点应该向更高的生活质量,更好的生活享受方向进行偏转,从而与消费者需求达到共鸣,促使消费者产生购买行为。



无论是哪种对比方式,其最终的目的都是为了强化消费者对于品牌的认知。在进行自身优势推广的同时,也有助于在消费者心中建立品牌的独特形象。


618期间,各个品牌的营销推广铺天盖地,寻找自身的营销亮点才能在这个信息量爆炸时期中脱颖而出。如果您有进行营销推广的想法,可以联系我们,星空媒体拥有专业的媒体公关团队,发稿快,质量高,助您快速进行品牌推广。


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