用漫游舆情系统大数据分析麦当劳的商业模式

随着圣诞节的临近，各大商场，街边店的圣诞氛围也越来越浓厚。尤其是像麦当劳这种全国连锁的快餐品牌，更是频频推出新品来吸引消费者的眼球。

麦当劳自2017年改名为“金拱门”后，成功霸屏各大社交网络、街边海报。这个充满土气的名字瞬间成为网友们茶余饭后的热门谈资。 

在12月7日，麦当劳的官方微博更是官宣：麦当劳联名alexanderwang推出限量包包，暂定价为5888元。网友纷纷在下面留言：　谁能想到有一天，我连麦当劳的“汉堡包”也买不起了。

细看这些年麦当劳在中国市场的发展，虽然面临着肯德基这一强劲的对手，但麦当劳并没有止步不前，而是选择不断的制造热点吸引消费者的注意。

那么，关于麦当劳你还想知道哪些舆情信息呢？下面就让我用漫游舆情系统带你一探究竟吧！

首先我们将麦当劳设置成“主词”，漫游舆情就会围绕着主词在全网进行抓取数据，进行汇总，但若想要更全面的监测舆情信息，你还可以设置六个副词。

副词的设置是为了对主词进行更深度的挖掘。

通过对麦当劳周边的热词进行分析、提炼，我们将“上市、品牌、圣诞、汉堡、联名、肯德基”设置成副词。这样设置之后，你可以进行“主词+副词”的筛选来进行查看舆情数据，更直观的看到围绕着副词发生的一系列舆情信息，以此来帮助你分析舆情动态。

我们先对本次的舆情监控有一个大致的了解，本次监控，漫游舆情系统在51天的时间对全网信息进行抓取，一共获取21990条信息，由漫游舆情的智能情感分析功能可以看出，社会舆论、网民、专业人士对于麦当劳的整体评价属于正面面情感。

对麦当劳在全网的舆情信息有了基本的了解之后，接下来就是对这些信息做深层的挖掘，分析其在全网的舆情动态。

核心词频：

从漫游舆情对麦当劳搜集的关键词云里，我们看出关于麦当劳和肯德基的品牌之争还在继续，在肯德基找到“带货一哥”李佳琦代言后，麦当劳也不甘示弱，不仅在圣诞节推出新品-抹茶冰淇淋，更是推出联名款包包博取大众眼球。

看得出来，麦当劳在宣传推广上也是下足了功夫，势必要保持住自己在中国市场的行业地位。

声浪走势：

从漫游舆情在全网的舆情声浪分析我们可以看出：12月10号，关于“联名”这一副词的舆情声浪达到顶峰值。

看来在麦当劳官宣了要和alexanderwang联名推出限量包包时，社会大众对其曝光的汉堡“包”还是有着想要各抒已见的冲动。不过对于定价5888元的“菜篮”包你Pick吗？

火力时间：

通过对漫游舆情对全网火力时间的最高值分析：关于麦当劳的舆情火力在11月4号达到峰值，这可能就跟当时的麦当劳CEO的丑闻有关。

在对11月4号麦当劳的舆情信息进行调取，前几条都是关于麦当劳CEO与员工发生“亲密关系”而被解雇的信息。

值得一提的是，被解雇的CEO也就是当年主导变卖中国业务更名“金拱门”的领军人物。

看来，此次解雇事件对于麦当劳的影响还是举足轻重的。

舆情雷达：

漫游舆情把所有和麦当劳相关的信息逐个进行智能语义分析，分拣出来正面、负面、中立的情感值，而我们也可以看出关于麦当劳的社会评价是正面的。

我们通过对麦当劳正面信息进行查看，可以看出大众对于麦当劳此次推出的圣诞新品还是有所期待的。而且，麦当劳也追随素食主义的理念，推出素食套餐，这对于吃素的人也是一种实实在在的勾引呀！

舆情溯源和热门舆情：

漫游舆情对全网信息进行整合，锁定并追溯所有舆情信息的来源类型、占比与具体数量来帮助用户更好的掌控舆情信息。

在对麦当劳的监测中我们可以看出，百度以4454条舆情信息占比总舆情信息的38%占据第一位置。东方网和新浪网以占比18%并列第二。

我们把舆情信息最大的百度进行筛选查看，看得出社会大众对于麦当劳每一次的推陈出新还是饶有兴致的。当然，大众除了关注新品动态，对于麦当劳门店的社会热点信息也是尤为关注。

因此，要想让自身的品牌保持行业领先地位，创新是关键，但在创新的同时，也要关注各门店的成长细节。细节决定成败。

传播趋势：

漫游舆情可以第一时间识别舆情触达量较大的媒介和投放渠道，并自动生成传播趋势图表。

通过对麦当劳的传播趋势图表的最大峰值进行查看，我们可以看出传播趋势最广的还是在11月4号麦当劳CEO的桃色新闻事件。

这也就印证了中国的一句俗话：好事不出门，坏事传千里。看来麦当劳最近一系列的举动都是在为当初的负面舆情买单。

舆情时间轴：

想要了解关于麦当劳的所有舆情信息，您还可以通过舆情时间轴进行查看，这里面是全网关于麦当劳的所有舆情信息流，随着监测的进行，舆情时间轴的信息也会随之更新，您也可以点击查看更多下载所有舆情信息！

除此之外，漫游舆情还开通了舆情日报和舆情预警功能，可以帮助您实时关注网站舆情信息，研判舆情信息，洞察行业商机！

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