运营推广不可不知的经典事件营销案例

的确，必须没事找事，作为运营，你奏需要这么干。

有一些事件我们很有必要熟知，总有一款会启发您。

尝试归纳事件营销中具备二次传播基因的几个要素，尤其是在源事件与传播人群心态几方面。
例：新浪微博的一个酬房找狗贴，被转发过40万

转发量远超前四，当列为转发第一。

关键字解读：

源事件：狗、走失、房、二环、56万、过100万

传播人群：爱狗、养狗、有房、欲买房、收入不高...

心态要素：一...就...、羊群效应、迅速脱贫...

我在其中根据行业特性，耍了个过时的帽子转发，可能产生了与另些领域同频的“共振”。

作为外行试着叙述一下，可能有些具备可复制性。

事件营销的分析大多是事后诸葛亮，一个成功的炒作背后有无数精心策划却没有爆炸的方案。

该事后分析还是要事后分析，举几个例子：

1. 博同情

2. 放下身段走共鸣

3.群众的审丑心理

砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻

4.群众的媚俗心理

冰桶挑战、王老吉捐1亿、找狗狗、谁捐一百我跟一百

5.群众喜欢观战的心理

苏宁京东价格战、京东淘宝双十一对掐、王自如和老罗辩论、恒大黑农夫山泉、大佬之间的各种对赌约定

6.八卦绯闻引话题，

最常用简单的，比如番茄、奶茶，不展开了。

举完例子，讲方法：

内容准备：符合哪些爆发元素？故事怎么讲？互动怎么设置？海报、文案统统就位。

节点准备：找哪些媒体/自媒体首批分发？哪些配合做互动？预算多少，甘特图准备。

事件营销成功度=内容质量*节点质量*节点数量

这不仅仅是技术活儿，是可遇不可求的巧活儿，要天时地利配了人和才齐活。，以前曾经写过一批文章说病毒营销，现在翻出了，同样适用事件营销，50和100步而已

那么，什么是事件营销呢？

通常我们说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的成效。这就是事件营销。

接下来我就与大家分享一下我对企业事件营销的一些看法，希望对大家在策划和运作事件营销的时能有所帮助。

制造事件的步骤：

• 确定传达目标。

• 分析当下舆论环境。

• 制定话题传达方案。

• 组织话题实施步骤。

有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流程，仅供参考：

• 根据被炒作对象特点作出策划方案。

• 挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。

• 高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。

• 雇佣媒体人唱双簧—引发争议并成为热点。

• 雇佣网络水军，在互联网上加大传播与转载数量。

• 撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道。

• 期待大量媒体跟入报道。

• 爆料内幕。

• 维护形象。

现今网络媒体传达速度快、互动性强，可以更好地发展企业网络营销，使其产生更大的价值，那也是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新，事件营销和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的，但是也需要承担异样的风险。黄友新在此提醒大家，在事件营销里，想要达到共鸣的成效，需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销，要想好有亮点的话题，让大家得到双赢的局面，那样才可以得到持续的关注。

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