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疫情后的品牌自救指南(一)——重返消费者视野是关键

2020-03-21星空媒体

2020注定是不平凡的一年,在即将到来的5G技术、日渐壮大的流媒体、Z世代等多个背景因素的加持下,各位品牌主纷纷跃跃欲试,想要在中国农历新年期间发力营销,换个漂亮的开门红。可是,悄然来临的天灾,打破了这场充满憧憬的梦。

2020年新年伊始,武汉开始爆发新冠肺炎,短短几天时间,全国所有省份都相继出现感染病例。这场疫情不仅威胁着我们的生命,也让品牌和企业迎来了前所未有的考验。继湖北省全面封城,全民限制外出的背景下,所有行业的活动全部取消,消费场景被彻底切断,全民失去消费欲望,原有营销计划被彻底打乱。



自2020年2月20日起,星空媒体团队对快消品、餐饮、IT科技、泛娱乐等多个行业的客户进行了在线访谈,通过总结和复盘品牌企业营销困境,为大家制定了疫情后重建品牌的传播计划,旨在通过清晰有效的策略,与消费者重新建立良好的关系,并借助大数据规律,研判品牌舆情以及市场动向,实现后疫情时代的消费者洞察。


疫情无情,服务有情,为了方便各位品牌主能及时根据自身情况调节战略,并以最敏捷的速度适应疫情后的营销。即日起,星空媒体将根据自身在行业内的经验,实时为大家分享这份品牌自救指南,希望在这次冰冷的疫情中,带给各位品牌主一点微光。


接下来,星空媒体就和您一起聊聊疫情后品牌自救指南的第一期内容:0基础,如何进军疫情后的互联网营销?答案就是——重返消费者视野。



于各位品牌主来说,线下营销的重创可以在线上营销上得到补偿。线上营销就像是一个巨大的蛋糕,吸引着所有的品牌主的加入,实时调整自身营销策略,才能打赢这场疫情后的翻身仗。


商业模式已经成熟的企业对于线上营销的玩法已经融会贯通,但是对于大部分传统企业和品牌主来说,面对互联网营销千变万化的媒体环境,还处于丈二和尚摸不着头脑的阶段。那么,如何在这条全新的赛道上打造属于自己品牌的全新跑道,为企业赢得重返消费者视野的先机呢?



在互联网营销当中,最基础也最重要的就是公关PR。2002年,素有行业内指导级著作之称的《广告的没落,公关的崛起》提到过这个概念:成功的品牌是由公共关系而不是广告打造的,品牌首先是通过公共关系深入人心的,然后才由广告来捍卫品牌。


其实,这也正是星空媒体一直所追求的专业精神——用有效的公关切入市场,继而占领消费者心智,而不是一味的追求高价预算和无脑投放。此次疫情过后的营销环境,也刚好是检验公关关系对品牌影响的绝佳时期。各路品牌都无一例外的回到了同一个起点,谁能维护好品牌的公共关系,得到“民意”,谁就能在众多竞品中脱颖而出。


当然,最基础的也就是最困难的。疫情后的互联网营销工作就像是在重建一座摩天大楼。要想这座大楼变的牢不可摧,地基最为重要。而对于网络营销来说,在搜索引擎内铺设品牌信息就是营销的地基,那么,您可能会问:在搜索引擎上铺设品牌信息到底有什么实质性的用途呢?下面,我就拿大家最熟悉的百度搜索引擎来帮您分析。


疫情期间,全民宅在家中,人们获取信息的唯一方式就是通过网络。据2020百度搜索大数据显示:在疫情期间,人们对商品的搜索和浏览需求依旧居高不下。这不仅体现在人们对“口罩、消毒液”等防疫物资的搜索,生活用品、家具用品等相关信息的搜索量也逐步提升,网民对于网络搜索的信任也随之提升。



所以,通过搜索趋势的改变我们不难发现:网页上流量越大的商品信息,就越能获得消费者的信赖。这就是搜索流量的作用。不仅能帮助企业实现长期的品牌曝光,提升品牌知名度。更能通过主流媒体的背书取得消费者的信赖,成功的撬动消费者的心智,为疫情后的品牌重建架起最牢固的桥梁。


疫情还没有彻底结束,所有广告、公关、营销行业的工作人员也在紧绷着一根弦。是机遇还是挑战我们都不得而知。但是,我们还是要打起十二分的精神,去面对疫情后的重建大业。


因此,我们星空媒体特地邀请各位新老客户在后台私信或者给我们留言。一起讨论关于疫情之后的营销工作。我们也会为前50位幸运客户为其提供免费咨询的机会,为您的灾后品牌重建尽一份绵薄之力。



星空媒体深耕行业多年,有着专业的公关、广告、营销的相关经验。我们不仅拥有经验丰富、技术过硬的文案团队,还拥有6000余家优质的媒体资源,更有功能强大的舆情监测系统帮您海量的分析舆情数据。三大业态紧密相连,相辅相成。力争为每一位经历过疫情的冲击,还仍然在努力生存的品牌主带来最真诚、最专业的服务。帮助各位品牌主共度难关!

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