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品牌IP怎么搞?先搞明白品牌IP的常见形态!

2021-09-17星空媒体



上一期内容中,我们了解了什么是品牌IP,但仅仅了解是没有用的,想要做品牌IP虽然要根据品牌的行业等一系列因素来详细制定,但大致的方向还是要了解清楚,接下来我就来给大家分享一下,品牌IP应该怎么去搞。



首先,我们在上次的分享中了解到了品牌IP实际上是一种高识别性且具有专有权的一种品牌营销方式的统称,是品牌在竞争日渐激烈的情况下所创造的能够更加吸引注意力、转化率高且长期有效的营销方式,并且品牌IP的形成前提是品牌与受众之间产生了不同角度的情感连接,在了解过这些前提后,我们会发现品牌IP感觉是一个很抽象的东西,那么第一步我们要先明白品牌IP的都有哪些常见的形态,能够将这些抽象的概念具象化。


一般情况下,品牌IP有着三种比较常见的形态,分别是符号、产品、活动。


我们先来聊聊符号。这里的符号可以是一个logo,也可以是一个形象。例如小米公司的logo和原来经常会看到的小米公司的动漫兔子,都可以算作小米公司的品牌IP符号。这些符号会作为该品牌公司任何程度参与产品的一种象征,例如小米与其他品牌搞跨界联名,当小米的logo出现时,受众就会知道这个产品小米公司也会参与,这样品牌会得到更多的关注度。当然这个例子只是符号形态的一个简单的例子,品牌IP的logo形态还有很多用法,例如给产品增加利润等等,这里不再一一举例。




其次,就是产品形态。有很多品牌是通过一个产品,才使自己的品牌得到关注的。这里的产品并不指的是单一的商品,而是任何形态下的产品,例如小说、动漫这种文化形态产物,也可以算在产品形态的概念里。这种例子有很多,《盗墓笔记》、《鬼吹灯》这种盗墓流的小说,就被翻拍成了各种影视作品,甚至还有游戏等,成为了经典IP;前段时间我逛商场还看见了某品牌服饰与日本动漫《鬼灭之刃》合作了联名。



说白了,这种产品形态的品牌IP,是离客户是最近的,因为其自带的流量属性,在方便营销的同时也容易转换部分的粉丝,往往在经过联名后会达成1+1>2的收益。


最后,我们再来聊聊活动。很多品牌在营销时都会选择搞活动,但当彼此差距越来越小的时候,如果你的活动还是搞成“文化团下乡”的形式,那么必然无法拔得头筹。想要把品牌IP做到活动里去,你要做好充足的准备把这场活动搞大点。线上的各种购物节,都算是品牌活动IP的一种表现方式。而线下的例如江小白的音乐节,名创优品联名国漫打造的7.32二次元快乐节,都是一种线下打造品牌IP的一种表现。




其实,无论是线上还是线下,打造品牌IP都是一个漫长的过程。了解品牌IP的表现形态过后,下一期我们来讲讲如何构建品牌IP。持续关注星空媒体,给您带来更多的关于营销的那点事儿。



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