Big Data——数字营销前哨

撰文：昌昌 | 配图：可可 | 排版：可可  

又到了年末各领域大数据报告层出的时刻，从日常消费到影音娱乐，从出行方式到Z世代洞察，从品类研究到下沉市场分析，大数据无孔不入地勾画了群体生活的横切面，有时，大数据甚至比我们自己还要了解自己。

上周光年传播对Persona进行了梳理解读，而Big Data作为Persona的数理基础也至关重要。以往团队在Persona分析之时，盯着空荡的电脑屏幕和报表，却不知从何下手，深受这种痛苦的折磨，光年传播在2017年自主开发了可靠的舆情监测系统——光年大数据，基于互联网大数据分析，用智能数据复盘传播效果，借人工行为洞察未来决策。

如同《New Boy》里“快来吧奔腾电脑，就让它们代替我来思考”，身处世纪之交的幻想与憧憬，随着算法时代落地一一变为现实，人工智能与大数据早已渗透到了生活的每个角落，无论是互联网数据、移动端数据、第三方垂直数据，Big Data如同市场的脉络，为各个专业领域和行业输送信息，为品牌洞悉市场、自身诊断、描绘用户画像、实时舆情监控提供关键信息。

大数据并非冰冷生硬的代码

在瞬息万变的市场中，消费者的行为愈加难以捉摸，购物偏好不得而知；竞品打法和品牌口碑无处知晓；广告投放效果难以预测。在重重迷雾之中，品牌无一不想在数据中窥探机遇，寻求入口。

（图片来源：光年大数据监测系统功能截屏）

置身数字时代，无论是行业洞察还是战略决策，市场研究还是消费者变化，都需要依托于海量的数据分析，无论是个性化服务还是精准化营销，基于海量数据的萃取与分析以及深度洞察来还原行为本质——从交易数据中分析购买行为、从社交数据中分析习惯与兴趣，从搜索数据中分析消费者关注点，将冰冷生硬的代码转化为有温度的商业信息。Big data让原本难以捉摸变量以可视化的图表呈现，进而转化为用户洞察、行业分析、市场调研等有价值的信息。基于大数据的洞察和营销规划，更加定向，更加精准，也有迹可循，有据可依。

解密营销，洞察真相

身处一个即时突发、复杂和不断变化的信息网中，大数据即决策。Big data重构了品牌营销的底层网络，也在加速营销手段的迭代进化。受开年黑天鹅事件的冲击，品牌声誉与舆情监测的建设格外重要。光年传播作为一家为品牌提供全案服务的广告公司，深知大数据对于赋能一个品牌的重要性，为了更高效准确地获取行业信息，光年传播推出的“光年大数据”监测系统，以强硬的公关、广告、营销的经验，借助python技术，进行舆情监测、竞品监测、负面监测等。

（图片来源：光年大数据监测系统功能截屏）

作为营销创新转型的数据前哨，光年大数据通过先驱的数据抓取技术，建立原创的舆情监测系统，将海量信息抽丝剥茧，基于海量数据的高维分析，以可视化的数据展现多维度的舆情规律和消费者洞察，以此助力营销活动的有效开展，助力品牌更有效地进行舆情管理与品牌声誉的维护。

（图片来源：光年大数据监测系统功能截屏）

如今，Big Data已悄然重构了营销的思维与模式，坐拥海量数据并不意味着品牌的正向增长，分析及应用才赋予其意义，没有经过抽丝剥茧高维分析的数据将是一堆毫无价值的代码。所以，当品牌尽情享受数据时代的红利之时，也需具备数据思维、运用大数据监测系统，用有温度的数据洞察“千人千面”的需求，在大数据时代构建品牌的数字资产与核心竞争力。

“光年大数据监测系统白皮书”现已发布，回复“大数据”即可免费获取。