用漫游舆情大数据解析疫情过后雅诗兰黛的生存现状

疫情之下，纵有千金坐镇，难逃“关店”局面。

近日，美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了2020上半年的财报。财报显示，上半年受新冠肺炎疫情影响，雅诗兰黛公司亏损达4.59亿美元。于是，雅诗兰黛宣布关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台，将15％独立门店关闭。

其实，受影响的并不仅仅是雅诗兰黛这一个化妆品品牌。在疫情限制着国民出行及经济的前提下，很多以线下销售模式为主的品牌都在一定程度上受到损伤。很多企业为了保证能够让品牌继续活跃在市场上，纷纷采取补救措施。

关掉一些收益不好的店面，节源开流，并配合线上电商销售模式，将线下商品转移至线上销售。雅诗兰黛也在危机中寻找保护自身品牌的方式。

但也有网友指出：雅诗兰黛的目标消费者过于单一，产品定价普遍也高，在同行中的优势也不突出，若是再不变通，恐怕难以生存。那么，关于雅诗兰黛的舆情信息您还有哪些想要了解的呢？让我用漫游舆情大数据为您解析。

我们先将雅诗兰黛设置成“主词”，漫游舆情就会围绕着主词在全网进行抓取数据，进行汇总，但若想要更全面的监测舆情信息，你还可以设置六个副词。

副词的设置是为了对主词进行更深度的挖掘。

通过对雅诗兰黛周边的热词进行分析、提炼，我们将“兰蔻、品牌、护肤品、美妆、关店、口红”设置成副词。这样设置之后，你可以进行“主词+副词”的筛选来进行查看舆情数据。

例如：您将雅诗兰黛的主营业务护肤品设置成副词，漫游舆情就会围绕“雅诗兰黛和护肤品”之间的信息做深度结合，筛选出两者中的所有资讯，也可以更直观的看到围绕着副词发生的一系列舆情信息，以此来帮助你分析舆情动态。

我们先对本次的舆情监控有一个大致的了解，本次监控，漫游舆情系统在3天的时间对全网信息进行抓取，一共获取75308条信息，由漫游舆情的智能情感分析功能可以看出，社会舆论、网民、专业人士对于雅诗兰黛的整体评价属于正面情感。

在我们对雅诗兰黛在全网的舆情信息有了基本的了解之后，接下来，就是对这些信息就行剖解了。

核心词频：

在雅诗兰黛的关键词云中我们可以看出：在雅诗兰黛宣布单季亏损31.7亿元后，随即关闭15%的门店，雅诗兰黛也开始了转战线上电商带货，并在七夕节推出节日套装来冲销量。

在疫情的影响下，2020上半年所有企业的线下门店都受到一定程度上的损伤。所以，在不得已的情况下，雅诗兰黛选择关店也是一种自保的行为，争取最大程度上的节源开流，一起挺过难关。

声浪走势：

从漫游舆情在全网的舆情声浪分析我们可以看出：关于“品牌”和“关店”这两个副词的声浪走势尤为突出。

日前，国际三大化妆品巨头的雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂都交出来上半年的成绩单，无一例外都是收入、净利润下滑。在面对裁员、关店、现首亏的重重困境下，如何继续生存下去是每个企业要面对的最紧要的问题。

火力时间：

通过对雅诗兰黛在全网的舆情火力时间分析我们可以看出：在8月24号，全网对于雅诗兰黛的舆情火力达到峰值。

8月24日，雅诗兰黛在公布财报亏损，立马宣布关闭大量的线下门店。与此同时，在中国市场销售势头的推动下，亚太地区第四季度的销售额同比增长12%，是雅诗兰黛集团上季度唯一实现增长的市场。

其实，在雅诗兰黛关闭门店的措施下，公司也调整分销网络，加快向线上渠道的转移。这也是雅诗兰黛疫情后经济复苏的第一步。

舆情雷达：

漫游舆情把所有和雅诗兰黛相关的信息逐个进行智能语义分析，分拣出来正面、负面、中立的情感值，而我们也可以看出关于雅诗兰黛的社会评价是正面的。

在对雅诗兰黛正向的消息进行查看，我们可以看出雅诗兰黛特推出可以“喝”的护肤品明星石榴系列产品。雅诗兰黛在护肤品的产业中，一直是走高端的产品路线。而公司是否能通过此产品继续维持其行业地位，我们还犹未可知。

但一位资深的化妆品人士说到：“产品线是一部分，定位人群是大问题。”虽然雅诗兰黛一直都在创新，开发新产品，但其定位的消费人群过于单一，在疫情后的雅诗兰黛是否能够成功付出，还得看公司接下来的营销计划。

舆情溯源和热门舆情：

漫游舆情对全网信息进行整合，锁定并追溯所有舆情信息的来源类型、占比与具体数量来帮助用户更好的掌控舆情信息。

在对雅诗兰黛的监测中我们可以看出，微信公众号以12948条舆情信息占比总舆情信息的34%位列第一位置。百度和搜狐网以占比33%和14%紧随其后。

在对微信公众号的最高占比信息进行查看，雅诗兰黛不仅拿出100元/瓶对其化妆品进行补贴，更是宣布2021校园菁英项目正式启动。在全国各地寻找各行业的精英人才。

雅诗兰黛在疫情的影响之下，线下门店遭遇巨大的亏损，而集团并未选择提高销售额来补救，而是选择关门店，吸收各方英才来助力线上的销售，看来转型已成定局。

传播趋势：

在漫游舆情对全网信息汇总后发现，在8月24号全网关于雅诗兰黛的舆情信息的传播，达到峰值。

8月24日，在雅诗兰黛宣布关闭约15%的线下门店后，一时间，关于集团的舆情信息就不绝于耳。人们纷纷关注着这个化妆品“巨鳄”的后续发展，是否还能保持其雄姿英发的美妆市场，我们拭目以待。

舆情时间轴：

想要了解关于雅诗兰黛的所有舆情信息，你还可以通过舆情时间轴进行查看，这里面有全网关于雅诗兰黛的所有舆情信息流，随着监测的进行，舆情时间轴的信息也会随之更新，你也可以点击查看更多下载所有舆情信息！

除此之外，漫游舆情还开通了舆情日报和舆情预警功能，可以帮助您实时关注网站舆情信息，研判舆情信息，洞察行业商机！

在万众瞩目下，我们的漫游舆情公测1.0版本已经上线，为了让各位品牌主能够更好的了解漫游舆情的强大功能，即日起，留言区回复“舆情”即可免费领取一次监测机会；

您的每一次支持都是对我们最大的鼓励，星空媒体也必将不断学习、不断创新，力求您的每一次舆情监测都能得到超出预期的效果。