作为一名广告学的毕业生，我不止听到一次我的同专业室友吐槽了。

吐槽的内容其实和当前广告从业者经常吐槽的内容大差不差，但是我听到的最多的就是对老板滥用自己点子的吐槽:自己辛辛苦苦做的创意，老板简单的推广过后，就催着我要新的点子。

虽然室友并没有将全部的策划案给我，毕竟这属于公司的内部文件，但从他的一个大致介绍中，也能了解到这个策划案还是比较优质的，属于从当前消费者的心理需求和当前社会文化走向出发，去营销品牌的一种策略。其实我可以理解这种难过，毕竟是自己辛辛苦苦做的策划，但没想到收效甚微的原因是执行力不足，确实令人惋惜。在和室友又扯皮了两句以后，我打开了Word，准备聊一下对这件事的看法。

对于营销而言，多想点子还是多做推广，到底哪一个重要？

其实这个问题包含很多品牌在进行推广时很容易走错的一个误区，我先来回答我对这个问题的看法：推广的重要性要远远大于idea。

当然，我并不是说Idea不是那么重要，一个好的idea可以让推广效果事半功倍，但再好的idea没有被推广出去，那么一切都是徒劳。

首先，对于品牌而言，品牌的塑造是一个间期十分漫长的过程，尤其是在品牌塑造的前期，过多的创意策划其实会在一定程度上使品牌的形象塑造出现混乱。这样是不利于品牌后期的发展的。

这里举一个最经典的案例。1985年的时候，可口可乐与百事可乐竞争激烈。当时的可口可乐公司总裁做了一项名为“百事挑战”的测试，在测试中他发现参与测试的人都喜欢百事那种口味偏甜的可乐，于是就宣布更改配方，停止使用原来的配方制作可乐，转而推广新配方可乐。当然，由于新可乐的销售低迷，甚至可口迷们出现了抵制该品牌的行为，使得最后可口可乐不得不恢复原来的配方，才挽救了自己。

这个案例，是一个十分经典的营销失败案例，其本质上是想更加贴合市场，却失败于调研不足后的任性变动。从这个案例中，我们也应该了解到谨慎变动品牌形象的重要性。

其次，在一定程度上，优质的idea如果推广不利，大概率会被埋没，但优质的推广却可以弥补创意不足的情况。

目前市面上的营销策划方式整体来讲差距并不大，那么有可能拉开差距的，就是推广力度的不同，只靠内容来引爆整个自媒体一夜成名是不现实的，在品牌策划方案成功的绝大部分案例中，不存在新颖的内容获得巨大影响力，只可能是投放力度大而使策划方案达成最终的目的。

蜜雪冰城和其他奶茶品牌相比，为什么能更火？相同的经营模式，相同的产品内容，只是价格的话我觉得并不是蜜雪冰城取得当前地位的理由。对于蜜雪冰城而言，持续且专一的品牌推广以及品牌形象塑造，才是蜜雪冰城可以深入人心的最大原因。

最后，少做策划多做推广，也可以减少广告给品牌带来的成本压力。

每一次的策划都是与众不同的，这就代表每一次我们在执行策划时，要支出新的成本。同时我发现一种十分有趣的现象，品牌上次营销效果不佳：换新方案挽救一下；上次效果不错：趁机换新方案扩大影响。无论策划是否有效，总要换一下新方案。我认为这是一种完全没有必要的行为，只要套路好，多用几次也无伤大雅，坚持投入下去，才能将策划的价值发挥到最大。

在品牌塑造营销的道路上，方向虽重要，但更重要的是让人如何看到，否则就如同画饼充饥，对于品牌而言没有任何实质性的作用。如果您有进行媒体推广的想法的话，可以联系我们。星空媒体在线为您服务。